新疆：新“夜”态激发消费新活力

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作者：黑宏伟麦合丽亚·麦麦提

市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。

傍晚，走在新疆维吾尔自治区各个城市的大街小巷，夜市的烟火气扑面而来，精彩绝伦的民俗文化表演扣人心弦……随着居民生活需求的变迁，具有丰富内涵和多元化表现形式的新“夜”态正加快形成，活跃的夜间经济成为新疆消费市场的一抹亮色。

位于新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市水磨沟区的天山明月城内人头攒动。（摄影：李文武）

培育热点打造消费新场景

新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市天山万科广场门前一家城市露营风饮品店，不少市民约上三五好友，在此休闲聚会。

乌鲁木齐市民张筱雨说，市区内的室外露营很少见，在这里吹着小风、喝点小酒，让人很放松。

“每天都是满座。”该店店长考沙尔·卡木勒江说，该店6月10日开始营业，一开业便非常受欢迎，后期考虑增加营业时间，增加饮品种类，另外也准备增加火锅等品类，满足消费者需求。

街舞表演、航拍秀……今年以来，新疆大力实施消费新场景拓展行动，创新打造系列特色消费新场景，促进消费市场加快回暖。

城市生活节奏加快，夜晚成为人们放松和社交的重要时段。近日，在位于乌鲁木齐市天山区的CCMALL·“时代之夜”夜市上，不少市民在这里感受繁华中的烟火气。

“背后是大商场，面对着城市的车水马龙，在这里喝酒吃串，是一种别样的体验。”乌鲁木齐市民刘晓然说。

今年4月开业以来，该夜市以时尚、年轻、现代化等元素迅速在小红书等网络平台“火出圈”，为来自全国的游客提供了一个不一样的夜市体验。

作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是一座城市经济便利度和活跃度的“晴雨表”。新疆各地不断丰富夜间经济消费业态，将餐饮、娱乐、购物等多场景串联，用多元化、一站式丰富体验和文化内涵吸引更多市民融入缤纷多彩的夜间经济活动中，同时，开展形式多样的促消费活动，培育消费新热点，催生消费新“夜”态。

新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州呼图壁县如意生态园内，游客在此露营，尽享夏夜欢乐时光。（摄影：王俊伟）

文旅融合增添夜间文化味

大褂长衫一方桌，一纸折扇满客堂，一块醒木，一块手帕，台上的“说学逗唱”把台下的观众逗得前仰后合。

走进新疆相声巴扎七一酱园店，“疆味”十足的相声表演引来观众的捧腹大笑和阵阵掌声。

“入夏以来，几乎场场爆满。”新疆相声巴扎总经理薛得瑞说，作为新疆首家集听相声、品茶点为一体的相声剧场，相声巴扎表演的内容老少皆宜，有传统经典节目，也有添加了新疆元素的新段子。

夜间经济不是白天经济的简单延续，而是有其自身独特内涵与规律，不只在舌尖，也在凝望和聆听里。作为夜间消费重要内容之一，夜间旅游日益成为地方经济发展新增长点。文旅融合与夜间经济相辅相成，让流量触达商业发展各个维度，消费时空得到延伸，消费边界不断拓展。

观星、露营、美食……在新疆维吾尔自治区哈密市巴里坤哈萨克自治县怪石山景区启动了首届巴里坤星空旅游嘉年华活动，将大自然里夏日浪漫聚拢，激发起夏日文旅消费新活力。

巴里坤哈萨克自治县县委宣传部副部长方秋兰介绍，该活动融合了天文、露营、研学、摄影、艺术、民俗等诸多要素，不仅让游客有了独特旅游体验，也让旅游者真正融入消费场景，实现了文化传播与旅游消费同频共振。

民间艺人在新疆维吾尔自治区阿克苏地区阿克苏市阿克苏老街夜市表演高空达瓦孜。（摄影：约提克尔·尼加提）

提质升级满足消费新趋势

近年来，新疆各地夜间经济蓬勃发展，不断涌现新模式、新场景、新业态，向着产业化、专业化、品质化方向发展，折射出大众消费升级新趋势。

作为乌鲁木齐市热门商圈之一，乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）万达广场今年再升级，首店、新店争相进驻，冰淇淋、餐饮、电子产品等知名品牌落地，促进商业模式创新，提升商场形象和商业竞争力。下半年，该商场还将增设创意打卡点，引进“网红”店，不断推出促销活动，释放消费新动能。

夜间消费新风对于市民而言，是舒缓压力的休闲消费，是城市文化与生活体验消费、物质与精神消费的多重叠加。

4月，首届新疆文化艺术节；5月，新疆草莓音乐节；6月，乌苏啤酒音乐节；7月，“疆菓”音乐节……今年以来，一场场精彩纷呈的视听盛宴，伴着夏夜微风，让新疆的夜“亮”起来、夜间消费“火”起来、人们生活美起来。

如今，沉浸式、体验式、互动式夜间消费聚集区正在不断释放新活力，加速助推夜间经济与文旅产业深度融合，多元化消费场景满足了市民个性化、多层次、品质化消费需求。

新疆维吾尔自治区商务厅党组成员、副厅长何国庆表示，近年来，新疆夜间消费载体不断扩大，夜间消费业态不断丰富，夜间消费潜力不断释放。各地总结经验，准确把握夜间经济发展方向，探索形成了一批卓有成效的经验做法，让夜间消费“火起来”“热起来”。