在2024年自治区旅游发展大会上，新疆收到一个“大礼包”，文化和旅游部发布了《“新疆是个好地方”新疆旅游消费专项行动计划》。该计划明确，从2024年到2026年，围绕客源地、目的地、产品供给、交通服务、宣传推广五个方面，加大对新疆的资金投入和资源倾斜力度，推动新疆旅游消费高质量发展。

2024年自治区旅游发展大会现场。石榴云/新疆日报记者贾春霞摄

这是文旅部首次面向一个省区市实施促进旅游消费专项工作。具体来看，在开展客源地营销方面，推出跟团游、大交通、酒店住宿等优惠；在拓展目的地优惠方面，推出涵盖“吃住行游购娱”的优惠措施；在丰富产品供给方面，进一步满足游客多元化需求；在完善交通服务方面，优化游客出行体验；在加强宣传推广方面，打造新疆旅游金字招牌。今年，“新疆是个好地方”新疆旅游消费专项行动计划各参与单位拟合计投入1.78亿元专门经费预算支持，2025年、2026年将持续投入资金进行支持。不难看出，这个“大礼包”实实在在、干货满满，充分体现了党和国家对新疆旅游业发展的深切关怀和大力支持，必将极大提振新疆旅游业高质量发展的信心和底气。

5月1日，游客在昌吉国家农业高新技术产业示范区新疆农业博览园游玩。何龙摄

人气是“热辣滚烫”旅游消费的重要支撑。随着旅游发展步入快车道，大众旅游也不断呈现出新趋势，比如，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，吸引游客仅凭“美景”还不够，必须优化旅游环境、提升旅游管理和服务水平，改善旅游消费体验，让消费者在良好的环境中享受高品质服务；再比如，还有不少潜在游客是需要通过一些实惠实际等措施的激发，才能变成说走就走的旅行者，只有更好满足游客的旅游消费需求，推出符合游客新口味的新产品，才能赢得更多游客青睐。但无论是“宠客”还是“引客”，都需要一定服务能力和实力做支撑。目前，新疆在这些方面还存在一些短板，亟须补齐。从这一角度讲，文旅部送给新疆的“大礼包”就是一场“及时雨”，对于我区旅游业补短板强弱项，助力新疆实现今年“力争接待游客3亿人次”目标，提升整体旅游消费水平、推动经济稳中向好，具有重要作用。

5月23日，游客在布尔津县禾木景区游玩（无人机摄）。阿尔达克·拜斯汗摄

众所周知，消费是拉动经济增长的第一动力，而文旅产业覆盖面广、综合性强，包含“吃住行游购娱”几乎能够涉及消费生活的各个环节。着力促进旅游消费，既是推动旅游业高质量发展的必然要求，也是带动消费繁荣的重要动力。眼下，将“大礼包”接好并转化成新一波的消费“热浪”是当务之急，必须围绕我区旅游发展的痛点、难点发力。新疆地域广阔，区域发展差距较大，民俗民风也不尽相同，人文地理亦各有千秋，实施政策举措必须精准务实。各地应增强主体意识，主动对接，积极谋划，为“大礼包”快速落地创造条件、做好服务。要把握旅游发展趋势，利用优势、找准“落点”，借力打造更多具有“磁力”和“粘性”的旅游产品，满足游客多样化、个性化、体验性需求，让“大礼包”实现落地效益最大化。

5月6日，演员在和田夜市表演舞蹈。许晓龙摄

充分发挥主观能动性，将促进新疆旅游消费这个“大礼包”接好，让旅游供给花样“上新”、品质提升，让游客尽享“大礼包”红利，那么，不仅会有越来越多的游客来新疆寻找“诗和远方”，新疆各地发展旅游业的内生动力也会进一步增强，如此良性互动，我区旅游业必将迈上高质量发展新台阶，更好服务美好生活。